能效标识：悬在家电行业头上的警醒之剑

2010年对家电企业而言注定是不平凡的一年，随着国际经济的逐渐恢复和家电下乡、以旧换新等政策逐步深入，这一切都似乎预示着2010年又将是一个丰收年，但是另一政策却改变了一些企业的预期，甚至是对其进行的致命的一击，那就是一系列能效标识的出台!
 
         2010年出台的能效标识数量之多可以说是前所未有的，电饭锅、电风扇、空调等一系列产品都出台或者提高了能效标识，其中，影响较大的应该算是即将于2010年12月1日开始执行的平板电视能效标识。
 
        国家强制性标准GB24850-2010《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年6月30日发布，将于2010年12月1日正式实施，除了对平板电视被动待机功率进行限定以外，还对开机状态下，平板电视的能效等级进行了划分。其中，1级能效最高，是最高效产品;2级为节能评价值，是节能产品认证的最低要求;3级为限定值，是最低市场准入门槛。能效低于3级的产品将不能进入市场。
 
        能效标识对企业的影响应该说是巨大的，因为它涉及到一个市场准入问题，不符合标准的产品将不容许进入市场，这对一些企业而言，简直就是生死攸关。这里，我们不禁产生一些疑惑，为什么要采取行政干预的办法来强制执行?这样做是否值得?
 
       其实国家采取强制的能效标识主要涉及到以下几方面的内容:
 
        一、应对国际贸易中出现的新情况：改革开放过了而立之年，从某些角度讲，的确，中国已经成为全球家电行业的“世界工厂”，但同时，一系列贸易摩擦也与日俱增，一些新的贸易壁垒，例如绿色壁垒等尤其引起当局重视;相对于关税壁垒等一些原始贸易摩擦，新出现的绿色壁垒具有制定隐蔽性、申诉渠道少、损失严重性等特点。因此，有必要从国家层面实行强制的标准来适应新的国际贸易环境。
 
        二、转变经济增长方式的需要：2O10年第二和第三季度，中国GDP总量已经超过日本，预计2010年全年，中国GDP总量也将超过日本，名列第二，仅次于美国。但是，我们也应该看到，中国的增长还是粗放型的增长，每百元GDP能耗的远远高于日本，甚至高于一些发展中国家，因此，随着中国资源的消耗和人口红利的逐步消失，中国已经不能再适应粗放型的增长，必须改变经济增长方式。但是，应该说家电行业一定程度上具有劣币驱逐良币的性质，因此，有必要实行强制的政策来进行规范企业的行为。
 
        三、提高人民生活水平的需要：随着中国经济水平的不断上升，国内居民对生活水平和生活质量要求越来越高，对一些高端家电需求更为强烈，但是，目前市场上的确存在的良莠不齐的现象，往往令消费者望而却步。因此，国家有必要确定一系列标准并强制施行，用等级的形式给消费者发送不同的信号，以便消费者加以区分。
 
       不管怎么说，能效标识是大势所趋，应该说从长远看这也是有利于家电行业整体良性发展的，以后应该会有更多家电产品出台类似的能效等级标识。能效标识这把达摩克利斯之剑已经悬挂在家电企业头上了，至于会不会落下来或者说落在竞争对手上，反而有利与自己，那就要看各个企业自己所采取的策略和具体措施了!